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“兰亭”“妙手”骄然出世


 
   97年秋,在方正Windows版和苹果版TrueType字库开发即将完成之际,给我们自己的字库产品起一个好听、耐听的名字又成了研究院字模部和出版公司有关人员费心耗神的一个难题了。说难,的确有些难,我们对自己的产品未来的名字有着太多的期望:首先,起的名字要好听、上口、易记。其次,要有内涵、禁得起琢磨。第三,还要符合产品本身特性和方正的品牌形象。第四,因为是系列化产品,各产品名称要有内在联系等等。
   就象是年轻的父母给即将诞生的孩子命名一样,神圣的使命感和无尽的期待之情促使我们一个个绞尽脑汁、不分昼夜地捕捉每一个让人心动的字眼,单字、双字、叠字、文言、成语、洋名,名词、动词、形容词、副词、叹词、虚词,书、报、杂志、古诗词、甚至对联都成为我们不断筛选、淘汰的目标。我几乎翻遍了办公室所有的关于字的藏书和字帖。同事们也会一不留神冒出一个"妙语",公司市场部的几位才子提出了长长一溜的"隽词",最上心的当数公司彩色部的汤伟杰,一天到晚手持《成语大辞典》做"冥思苦想"状。以至于,有一天我打电话找他时,接电话的那位一本正经地说:他正在给他们家"孩子"找名呢!我估计甭管怎样说,他的日后的语言表达能力将肯定会有大幅度地提高。
   也真应了那句"功夫不负有心人",几周之后,汤伟杰果然拿出了大家一致认可的方案:Windows版名为"天骄",苹果版式名为"妙手"。
   这两个词从字面上看比较工整,平仄有起伏,上口易记。词中各含有一个形容词,一个大气磅薄,一个细致入微,和我们对产品的定位非常符合:Windows上的"方正天骄"主要针对国内绝大多数的PC普通用户,以高品质、开放性、跨平台和方正良好的品牌形象进入市场;苹果机上使用的"方正妙手"则是着眼于广告设计业内多以苹果机为开发工具,且当前市场用字不够丰富的特点而开发的。
   值得一提的是,我相信市场部的杨莉小姐也一定是一个搞宣传的"妙手",她不但为我们的字库设计制作了精美的光盘包装、宣传画、样张和说明书,还从浩如烟海的历代书法碑帖中精心遴选出裴度和米芾的手迹作为字库产品的商标,博得了大家的一致赞叹。
   俗话说"好事多磨",就在过年之前,我们又经历了一场从大喜到大悲的感受。当我们为"天骄"和"妙手"申请商标注册时,却被告知"天骄"已被一台湾公司在三年前注册了,虽然还有一线希望(该公司有可能在法律规定的三年期限内没有推出正式产品,也没有进行宣传),但从时间和其他方面考虑,我们的唯一选择是更换注册名称和商标。更换名称话虽好说,内心却是舍不得的,几个月的心血呀!所有的宣传材料要重做,已送到印刷厂付印的胶片也要追回,而更难的无疑是想出一个取代"天骄"的新名字。
   方案提了一个又一个,总觉得不如原来的,直到市场部提到一个新名字--"兰亭"。了解一些书法的人都知道,东晋王羲之的《兰亭序》被称为"天下第一行书",相传是书圣王羲之在一次文人聚会中趁酒兴所书。事后他本人又曾写过近百遍,都不及当时醉中之作,在历代书法界有着崇高的声誉。以"兰亭"命名我们的字库产品,也同样具有我们所希望的意义,而且更增添一份文化韵味。在得到可以注册的消息后,杨莉很快做出了书圣亲笔的"兰亭"两字,果然有一种大气、沉稳的气势和独特的气质。我心里这才松了一口气。
   现在,"方正兰亭"和"方正妙手"即将上市了,每当想这一段起名的经历,都会别有一番滋味在心头。从"天骄"到"兰亭",不仅仅是改了一个名字,还有如下的收获与大家共享。
   第一,无论做什么事情,个人的力量是单薄的。众人拾柴火焰高,大家一起集思广益,会有很多意想不到的好点子迸发出来,而且还可增强集体凝聚力,提高对自己产品的关心程度和信心。
   第二,要增强法律保护意识。如果我们能够在产品名称确定之前就进行必要的法律咨询,就不会被迫更名。这一点是值得引以为训的。
   第三,在现代商品社会里,一个好的产品要取得市场的成功,不但要有好的产品设计、过硬的质量和完善的服务,还需要正确的市场定位和恰当的包装宣传。方正字库作为方正系统的重要组成部分,多年以来为方正事业的蓬勃发展立下了汗马功劳,但是由于前几年对市场估计情况不足,失去了争市场之先和树立方正字库品牌的机会。现在推出的通用字库系列产品正是要以自已多方面的优势去争夺市场,人无我有,我有我优。我们通过精心的商品包装、细致的市场策划,以期让客户了解方正字库具有高品位的形象和高性价比,以达到产品出击市场的威力。这也正是我们费尽心思为字库起名的目之所在。



  

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